«Люди могут не прочувствовать картинку» – специалисты о перспективах развития бренда Полоцка

На недавней международной конференции по брендингу территорий  специалисты поделились своими мнениями по поводу создания нового бренда Беларуси, а также локальных региональных брендах, пишет газета «СБ».

Представитель рекламного агентства PG Public Group Виталий Яцкевич выразил свою точку зрения о попытке модернизировать старый логотип Беларуси c васильком, который не особо использовался. 

— Наш орнамент немного устарел, ему нужно свежее прочтение. Поэтому мы на основе знакомых символов разработали новые. Получился гибкий адаптивный стиль, который можно использовать повсеместно. В основу заложили три главных аспекта — это люди, природа и животные. В качестве акцента выбрана зеленая точка — ее будем везде использовать в фирменном стиле. Она не закрывает предложение, а, скорее, открывает страну. Активный цвет — красный. Он символизирует новое. Слоган — «Беларусь. Пробуждение. Вдохновение». 

97d5bd5ce7e858773269bc55d44b4fcd

Разработкой бренда занимается европейский проект «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси», осуществляемый при финансировании Евросоюза. Участвуют в процессе и международные эксперты. Они активно колесили по всей стране, собирали мнения, анализировали их, обобщали… Кроме забот о продвижении страны, специалисты уже создали логотипы для пяти дестинаций — Полоцка, Мстиславля, Нарочи, Каменца и Пружан, а также для Августовского канала. Эти регионы получили и свои локальные стратегии развития туризма. 

«Люди могут не прочувствовать картинку» – специалисты о перспективах развития бренда Полоцка, фото-1
«Люди могут не прочувствовать картинку» – специалисты о перспективах развития бренда Полоцка, фото-1


По словам Виталия Яцкевича, абсолютно во всех этих концепциях прослеживается образ цветка. А акцент сделали на истории и фольклоре. Нарочанский край, например, предлагается позиционировать как источник здоровья. В логотипе можно увидеть контур главного озера. Ритмичные повторения лепестков напоминают круги на воде. Цвет передает стихию воды с вкраплениями лесов. 

Главный слоган Полоцка — «Где начинается страна». Мудрость, культурное начало, духовность обыграли с помощью фиолетового колокольчика и оранжевой тычинки-церкви. А Августовский канал намерены продвигать как «белорусское пограничье». За основу образа взяли каменную ладью, найденную недавно в Гродненском районе и напоминающую кувшинку, а также знаменитые шлюзы. 

«Люди могут не прочувствовать картинку» – специалисты о перспективах развития бренда Полоцка, фото-2
«Люди могут не прочувствовать картинку» – специалисты о перспективах развития бренда Полоцка, фото-2



Начальник отдела маркетинга и качества туристских услуг Департамента по туризму Минспорта и туризма Анна Муха результатом работы довольна: 

И если даже для таких маленьких территорий удалось создать и логотип, и разработать стратегии развития туризма, то, я уверена, будет создан и достойный бренд для всей страны. Я видела варианты — они интересные и креативные. Они передают колорит страны, ее историю, подчеркивают уникальность территории. 

А вот генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы» Анатолий Акантинов, давно радеющий за создание общего странового бренда и скептически относящийся к любого рода реформациям, похоже, иного мнения. Уже после презентации он усомнился, что предложенные варианты понравятся общественности:

— Я не вижу, кто будет отвечать за внедрение бренда? Ведь одно дело его создать, другое — его продвигать, работать с ним дальше. Есть вопросы по тому, что, какой смысл раскручивать. Как бы не получилось, что предлагаемые образы будут навязываться. На мой взгляд, не было нормальной работы с населением, потому люди могут не прочувствовать картинку, как это было в случае с Брестом. Знаете, как они разрабатывали логотип для юбилея города? За основу взяли детский рисунок, профессионально его адаптировали — и получился хороший продукт. 

При попытке донести свою позицию генеральный секретарь Всемирной туристской организации (ВТО) Талеб Рифаи был весьма эмоционален: 

— Бренд — это душа и суть места, то, что каждый должен унести с собой после посещения страны. Нужно, чтобы путешественник закрыл глаза и представил — вот она, Беларусь! За два визита в вашу страну у меня, например, сложился определенный образ. Когда я летел вечером на самолете, подо мной проплывал ковер из зелени, я видел мозаику из озер, полей и лесов… Красиво! к тому же название вашей страны ассоциируется с итальянским словом bella, что значит «красивая». И это тоже нужно использовать. 

Беларусь Сегодня
полоцк бренд логотип туризм
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции

Комментарии

Общество
Обновился официальный сайт Полоцкого райисполкома. Он находится в тестовом режиме, но многие разделы там уже доступны для посетителей. Информация на ресурсе представлена на белорусском, русском и английском языках. О том, что в Полоцком райисполкоме заказали разработку нового сайта, было известно еще в мае этого года. Согласно техническому заданию новый сайт райисполкому потребовался для следующих задач: * обеспечение высокоэффективной работы с населением;...
Общество
28 октября свободные рабочие места предложат организации Новополоцка, 29 октября – предприятия Витебска, 30 октября – Полоцкого района. Онлайн-консультирование будет организовано в эти дни с 10:00 до 12:00. В указанное время соискатели получат возможность не только ознакомиться с имеющимися на предприятиях вакансиями, но и задать нанимателям интересующие вопросы, получить электронную консультацию, приглашение на собеседование в режиме реального времени. Но...
Общество
Появилась официальная информация о задержанных во время вчерашней акции протеста в Новополоцке. Как рассказали gorod214.by в новополоцкой милиции, 25 октября за нарушение законодательства о массовых мероприях было задержано около 20 человек. 17 человек водворены в центр изоляции правонарушителей до рассмотрения в суде дел об административных правонарушениях. Ранее в УВД Витебского облисполкома сообщили о трех доставленных в РОВД в Полоцке. Отметим, что в с...
Общество
Очередной общегородской субботник объявили в Новополоцке на 31 октября. Его задача — навести порядок в городе, в частности, в парке культуры и отдыха и не только. Принять участие в субботнике городские власти приглашают трудовые коллективы, а также всех неравнодушных. Денежные средства, заработанные на рабочих местах в день проведения субботника будут направлены на финансирование работ по строительству духовно-просветительского центра, благоустройству терр...
Общество
22 октября парламентарии Союзного государства поддержали разработку проекта по созданию Полоцкого кадетского корпуса для совместного обучения учащихся из Беларуси и России, сообщает пресс-служба Парламентского Собрания. Это решение приняли на заседании Комиссии Парламентского Собрания по социальной и молодежной политике, науке, культуре и гуманитарным вопросам. Инициативу организовать совместное обучение кадет проявило министерство образования Беларуси. Пр...
Общество
В Полоцке дошкольников из ясли-сада сводили на экскурсию в военную часть. Об этом пишет «Полацкі веснік». «В Я/С №3 началась работа над проектом «Формирование гражданской компетентности воспитанников в образовательном пространстве дошкольного учреждения». Для реализации данного проекта разработан план сотрудничества дошкольного учреждения с в/ч 32404. Первым совместным мероприятием стало знакомство дошколят с войсковой частью», — говорится в статье на сайт...
Общество
Депутат от Новополоцкого городского избирательного округа Денис Карась порассуждал об уличных протестах и рассказал о том, что горожан пугают «непонятные хождения по улицам». — Я всегда говорил, что белорусы — рассудительная, разумная нация. И раз произошла такая ситуация, все равно надо благоразумно подойти, уйти с улицы и сесть за стол переговоров, — сказал Денис Карась государственному агентству БЕЛТА. — Улица никогда ничего не решала, на улице действуе...
Общество
В Полоцком райисполкоме будет новый начальник отдела идеологической работы и по делам молодёжи. Предыдущий руководитель отдела Денис Гуткин уволился. Он не стал комментировать gorod214.by причины своего решения, но подтвердил, что с 23 октября не работает в райисполкоме. Заместитетем начальника отдела идеологической работы и по делам молодежи является Ольга Сапун. Она будет исполнять обязанности руководителя, сообщили gorod214.by в исполкоме. Ранее глава В...
Общество
29 октября 1937 года в Беларуси за ночь расстреляли 132 белорусских общественных и культурных деятеля. В Полоцке в очередной раз вспомнят о них во время литературного вечера. Та дата вошла в историю, как самая чёрная ночь в истории белорусской культуры. Традиционным стало проведение посвящённых ей вечеров памяти. К акции присоединился и Музей белорусского книгопечатания. – Кожны можа стаць удзельнікам і прачытаць верш любога з расстраляных паэтаў альбо про...